Apple detiene i massimi riconoscimenti dell'azienda tecnologica nello studio dell'intimità del marchio


Di Amber Neely
Mercoledì 06 maggio 2020, 09:01 PT (12:01 pm ET)

In uno studio annuale che ha valutato come i consumatori collegati siano aziende specifiche, Apple ha rivendicato la prima posizione rispetto a Samsung, Google e Microsoft come marchio di punta della tecnologia, nonostante un calo complessivo al terzo posto.

Azienda tecnologica numero uno di Apple, nonostante scivolare dietro Amazon e Disney

Apple continua a classificare molto l'intimità del marchio, secondo MBLMStudio dell'intimità del marchio 2020. Secondo MBLM, misurano l'intimità del marchio esaminando le connessioni emotive degli utenti con un marchio, comprese le caratteristiche del loro legame tra categorie come nostalgia, indulgenza e identità. Misurano anche l'intensità della connessione degli utenti con il marchio. Dopo aver calcolato questi fattori, MBLM arriva a quello che chiamano "quoziente di intimità del marchio".

L'obiettivo è utilizzare la scienza per aiutare a misurare i legami che gli utenti formano con i marchi, in particolare marchi come Apple, Google e Amazon.

I migliori marchi in assoluto sono stati Amazon, che ha ricevuto un 68,3 e Disney che ha ricevuto un 67,8. Apple è arrivata terza con un 66,8.

Apple è in testa alla categoria tecnologia e telecomunicazioni, con Samsung in coda con un 52,9 e Google terzo con un 50,6. Il punteggio medio per i marchi di tecnologia e telecomunicazioni è stato di 42,9.

Apple è leader nella tecnologia e nelle telecomunicazioni

Lo studio ha anche dimostrato che Apple detiene un forte vantaggio su tutti i dati demografici, compresi i millennial e quelli con più di 35 anni. Si sono inoltre posizionati molto bene tra i consumatori con un reddito annuo superiore o inferiore a $ 100.000.

La maggior parte dei consumatori ha classificato Apple nella categoria di miglioramento, una categoria che definisce la probabilità percepita di auto-miglioramento di un utente attraverso l'uso del proprio marchio. Apple è stata anche valutata da uomini e donne che l'hanno scelta come il loro marchio più intimo.

Apple ha costantemente ottenuto buoni risultati nelle classifiche di MBLM in studi precedenti. Nel 2018, Apple ha conquistato il primo posto tra i millennial. Nel 2019, Apple ha conquistato il secondo posto, proprio dietro a Disney.

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